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　　SEM(Search Engine Marketing)，中文叫做搜索引擎营销。就是通过用户进行搜索点击进入网页，并最终完成交易的过程。现在好多企业和公司都重视做他们产品的SEM。而做好SEM的关键所在就是产品的核心关键词和创意。

　　关于SEM关键词和创意的优化如何来做呢?本文重点就关键词的选择问题这个点来讨论。

　　一、SEM关键词分类：

　　品牌词(品牌、公司名、网站名、电话、网址、还有品牌词谐音词、错字别字词)

　　产品词(产品词、业务词、服务词)

　　行业通用词(行业词、通俗词、常用词)

　　竞品词(竞争对手的品牌词、注意在广告语不要包含竞品词)

　　人群词

　　兴趣点词(关注点、兴趣点)

　　活动词(做活动配合投放的词、促销类的词)

　　地域词(各个地区做前缀扩展大量的词)

　　口碑词(口碑咨询词、口碑对比词等)

　　咨询词(咨询词、咨询价格、怎么样等类别词)

　　疑问词(怎么、怎样、如何等疑问句或疑问词)

　　口语化词(一些口语句子、方言类、地方俗语、错别词、全拼词、英文缩写词)

　　热点词、事件词、新闻词(可以借势的一些词)

　　借力词、上下游词(人群购买行为的上下游借力的词，举例：家具上下游词：装修、建材、家电)

　　常用词、通俗词(这类搜索量巨大，但是我们品牌和网站有很强大转化力再考虑)

　　二、SEM关键词词性分类：

　　(1)按词的主动性分：防守词、扩展词、进攻词

　　(2)按词的转化力分：高转化词(核心转化词)、中转化词(次核心词)、低转化词(次要词)、无转化词(边缘词、放量词)

　　(3)“收割机”与“播种机”的概念：什么是seo(播种)，seo培训(收割)，SEM最强大的第一责任就是收割，第二责任才是播种

　　(4)按词的价格分：高价词、低价词

　　(5)按词的搜索流量分：高搜索量词、低搜索量词

　　(6)按词的词性分：名词、动词、形容词、疑问词(词组：主谓宾——我想买鲜花;修饰词限定词+主词;注意词的前后缀组合成词组)

　　(7)按词的长尾分：核心主词、长尾词

　　三、挖掘关键词的十种速成方法

　　1、百度推荐关键词

　　百度每天会根据账户情况推荐一些行业搜索热词，高效词，每天可以选一些添加进账户，且这类词一般效果会比较好。

　　2、搜索词报告

　　坚持每天查看搜索词报告，将一些账户没有的词添加进去。以为短语匹配在以后不一定还能匹配过来这类词的。

　　3、在线咨询软件内的搜索词

　　在这里选词可以更精确的选取一些意向性强的词，对账户的转化有很大的帮助。

　　4、百度搜索框推荐

　　搜索一个主词，百度搜索框会推荐一系列相关关键词，这类词都是最近搜索热门词，流量大。

　　5、百度指数

　　百度指数里面也能找到一些行业热词

　　6、挖掘长尾关键词

　　用一个词为词根，在公司全组或者找几个同事朋友进行“头脑风暴”拓展相关长尾词

　　7、组合关键词

　　例如搜索“java培训哪家好”，如果你的业务还有其他c++、ios，还可以拓展“c++培训哪家好”、“ios培训哪家好”。以及“地域+课程+培训哪家好"的方法。比如“成都JAVA培训哪家好”，以此方法可以拓展一大批关键词。

　　8、关键词交叉组合

　　核心关键词、同义词、近义词、相关词、简写、地名、错字等可以重新组合生产新的关键词

　　例如：旅游--四川旅游--四川旅游攻略--四川旅游线路

　　9、挖词软件

　　现在竞价后台基本都有第三方提供的挖词工具，或者网上免费的软件，都是可以尝试一下的。比如：站长助理、百度关键词工具

　　10、围绕核心业务拓展相关业务关键词

　　例如在搜索IT培训是主要的业务，但直接搜索这类词的让人并不多。可以加入一些IT教程、IT就业方面的词，扩大企业广告的覆盖人群。