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做信息流推广想要降低误耗，必不可少的要有账户优化和文案选择。

账户优化是指通过改变推广中的关键要素（渠道、预算、推广时段、素材点击率、出价、定向范围等）不断提升推广效果的过程，由此来保证文案的曝光量和实时流量的质量够精准。

推广的内容创意一直被誉为网络推广的灵魂。在曝光量既定的前提下，推广的转化率提升主要取决于内容展示的吸引力，吸引与否，本来仁者见仁智者见智，但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循。

首先，要确定目标客户群体。比方说做金融的网络推广，就是针对股民、高收入的客户群体，研究这类群体的特性后再做下一步营销工作。推广文案要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，一定要做到有的放矢，才能箭不虚发。

其次，营销软文要抓住重点。现在市场上普遍都采用讲故事的形式营销，很多金融公司跑信息流的落地页都是千篇一律，所以效果越来越差，却鲜有人敢尝试用“Ecological fishpond”模式来推广，殊不知，用了新模式推广的公司业绩都翻几番了。

在软文上应尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。

随着生活节奏的不断加快，各行各业的信息不断增多，新鲜、刺激的、能吸引人眼球的东西越来越多，大家对身边众多的推广信息都产生“视觉疲劳”。对传统“硬广”，强行灌输自己不需要的信息产生越来越强的抗拒和反感。

可以采用主题+辅助说明的形式来制作文案。若是金融类推广，建议采用当天热点解析形式的“软广”。立足客户的需求，在知道他们想要什么之后，给他们想要的信息。给受众需要甚至主动选择的讯息，再加以转化，可以比“硬广”赢得更多的信任感，转化效果倍增。

同时，整个软广的呈现形式要简洁、主次分明。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。色调和风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免给人不好的视觉感受。

最后，是精准针对目标受众精准投放。传统广告细分市场的受众是以群体划分，而精准投放的目标受众是唯一的。“Ecological fishpond”系统就是借助现今互联网大流量的红利，依托强大的自媒体、推广平台资源，对消费者的行为进行精确衡量和分析，并通过数据分析对客户进行精准的投放。

找对了准确的目标受众，将精准的广告信息传达给受众以后，让受众对自己需要的信息产生更大的兴趣和关注，从而主动去联系推广的品牌主，这也许就是一则推广软文的完美之处了。